Este não é um blog sobre futebol, mas a contratação do Ronaldo pelo Corinthians é algo que vale a pena ser comentado aqui. Mesmo porque, a contratação do “Fenômeno” pouco tem a ver com o “futebol jogado dentro do campo” propriamente dito.

Se Ronaldo irá ou não irá jogar bem, isso não é relevante. O que importa é que, só com o anúncio da contratação, o Corinthians vendeu R$ 20.000 de “camisas 9″ em único dia!

Este tipo de estratégia não é algo novo, e temos como exemplo recente o Los Angeles Galaxy que contratou David Beckham com esta mesma idéia. No entanto, o caso do Corinthians ainda é mais (tenho que admitir) genial: ao contrário do LA Galaxy, o Corinthians não pagou NADA pelo passe de Ronaldo. Apesar do salário do jogador estar longe de ser barato, o passe em si, não custou 1 centavo ao “timão”.

É como se você “comprasse” uma mina de ouro sem pagar nada de entrada e a partir daí você pagasse parcelas mensais que sairiam inteiramente do rendimento que a própria mina de ouro produzisse. É provavelmente um dos melhores negócios do mundo!

Mas ainda tem mais. Com a contratação de Ronaldo já se fala em patrocínio individual da camisa 9. Ou seja, patrocinadores pagariam para “anunciar” apenas na camisa de Ronaldo em um modelo onde ele receberia “comissão” pelo anúncio. Até onde eu sei, este tipo de contrato (individual) nunca aconteceu no futebol do Brasil, e se essa moda pega podemos ter uma revolução no marketing do futebol brasileiro.

Se este tipo de patrocínio se consolidasse, o “valor” dos jogadores poderia começar a ser medido de uma forma muito mais voltada para a “popularidade” e capacidade de gerar vendas do que pelo próprio talento do jogador com a bola.

A partir daí, a camisa de cada jogador teria um patrocinador diferente. Isto seria muito interessante do ponto de vista de marketing! Veja só, pense em uma comparação com a publicidade na TV: os jogadores seriam os “anúncios”, os clubes seriam os canais de TV, e os presidentes dos clubes e técnicos seriam os editores da programação. Estes últimos selecionariam quais anúncios entrariam no “ar”, e por quanto tempo. Quais anúncios seriam “substituídos” e em que momento!

Na volta do intervalo dos jogos, no 2o tempo, poderíamos ouvir o Galvão Bueno (Deus me livre!) narrando as substituições: “E para o segundo tempo no Corinthians sai Panasonic camisa 8, e entra Semp Toshiba com a número 4!

Mal posso esperar pra ver!